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【境外旅游局营销】 奥地利国家旅游局•奥地利发现之旅


【境外旅游局营销】

客户名称:奥地利国家旅游局

背景介绍:“奥地利发现之旅”是奥地利国家旅游局为推广奥地利旅游目的地举办的大型系列活动,由“奥地利发现之旅•奥地利国家旅游局发布会”、“北京地铁10号线奥地利专列”和“奥地利发现 之旅•最美奥地利旅游目的地评选活动”三部分组成,历时六个月,无论时间跨度还是参与人群规模上都属罕见。

项目名称:“奥地利发现之旅”大型系列活动

服务内容:

“121战略”


1场前所未有的发布会

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为了全方位展示奥地利元素,在入场处摆放了两节交叉的真实比例仿真地铁车厢,内外均覆盖了代表奥地利文化与自然特色景点的标志性图案,如同穿越到奥地利,让人们置身于蓝天绿地之间,心旷神怡;又仿佛穿行于城市之间,遍尝文化盛宴。

内场一楼大厅流淌着奥地利著名的钢琴曲,签到处是可以留名在奥地利小旗上的,以奥地利版图为主视觉的创意签到板,媒体嘉宾和旅游行业的代表们分别在文化和自然区域就坐,维也纳、因斯布鲁克和萨尔茨堡的代表们则在半私密的会客室与来宾交谈甚欢。美味的下午茶让来宾们尽享奥地利特色美食,从视觉和味觉上全面体验奥地利的不同之处。

2条交错时空的奥地利文化与自然纵贯线

地铁10号线,途径北京最核心的城市功能区,如今化身连接中国与奥地利的文化和自然纵贯线。极具视觉冲击力的文化和自然美景画面,直击上班族内心渴望放松、渴望旅游的痛点。北京地铁10号线奥地利专列整个4月期间,每天8次穿梭于北京最繁华的城区之下,影响千万人群,潜移默化的将“大美奥地利”和“去奥地利旅游”的种子植入用户心中。

奥地利专列的设计难点在于如何将每列车被座椅、车门、车窗和扶手等分割开的几百块画面,形成完整、连贯的画面视觉。这对设计师在选图、制图方面提出了很高的要求,无数次精密计算、45天辛苦绘制,终于让地铁10号线奥地利文化和自然专列成功震撼登场。

1个真正由网友做主的评选活动

摒弃了传统的官方宣传模式,将“权限”开放给所有人,让网友们通过自己的视角用照片全方位分享奥地利的美,把参与活动的用户变成“自来水”,让舆论像滚雪球一样形成扩散效应。

活动期间,海内外累积参与用户高达51045人次,网友上传照片近2000张,总点赞量逾23万次,引发了熊黛林、胡静、祁汉等明星的主动关注发博,#奥地利发现之旅#话题阅读量迅速突破430万,一度冲进新浪热门话题榜前十名。活动中,奥地利国家旅游局官方微博粉丝关注量和咨询赴奥旅游人数明显增多。




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