【户外体育营销】 

客户名称：Lafuma

客户背景：LG Fashion旗下法国知名时尚户外品牌，在法国及欧洲均销量领先。

项目名称：Lafuma登山季大型主题系列活动&会员俱乐部&品牌产品营销

服务内容&亮点：

叶伴我行●2012Lafuma登山季

从2012年5月1日开始，历时7个月，活动采用线上创意FLASH+专题网站报名和线下华北、东北、西北、西南四大赛区联动的新型模式，将户外运动与娱乐营销形式相结合，成功打造了当年度最具影响力的户外主题活动。参赛选手在活动网站上传资料、秀出户外战绩，就有机会免费亲历四大赛区的系列登山活动。

在活动中，选手们分别挑战了北京灵山、吉林长白山、陕西太白山、四川四姑娘山这四大中国户外圈内的知名山峰，徒步穿越了享誉全国的户外经典路线，亲身挑战了紧张激烈的山地穿越赛、生动有趣的扎帐篷比赛、浪漫诱人的篝火晚会、绿色健康的公益环保活动等环节，并收获了价值数万元的Lafuma顶级户外装备，活动过程可谓惊喜不断。

最终四大分赛区的冠军获得奔赴Lafuma的故乡法国Anneyron（阿内龙）的机会，走进有户外圣地之称的Chamonix（霞慕尼小镇），享受“叶之故乡”浪漫法国户外行。期间引发了众多媒体的跟踪报道，并邀请旅游卫视《行者》栏目全程跟踪拍摄，重磅打造的纪录片《我爱霞慕尼》成为当年影像节的展映作品，并于黄金时段播出，再掀关注浪潮，让推广传播势能持续不间断。

叶伴我行●2013Lafuma登山季

在上一年的经验基础上，将参赛选手划分为潇洒独行组、浪漫情侣组及友情混搭组三大组别，晋级阶段各组别完成不同的组别主题风格展示任务：包括线上晒单秀、店铺驿站秀以及线下4500+高海拔户外登山活动展示。此后，经过评委团的严格甄选和大众投票积极参与，最终产生了三大组别冠军，5名幸运者与户外梦想导师一起，奔赴法国挑战户外攀登的梦想高地勃朗峰，成功登顶，让Lafuma的旗帜高高飘扬，为本次活动画上了圆满的句号。     

Lafuma会员俱乐部主题体验游

为其专属会员量身定制的高质量、高水准的会员俱乐部主题系列活动，每年在全国选出契合Lafuma品牌文化和风景秀美的目的地作为会员俱乐部活动的“秀场”，迄今已历时4年。区域覆盖由北京、上海、沈阳、西安、长春等品牌市场重点销售城市不断向全国拓展。活动形式上也实现了从单一的户外登山、徒步向漂流、溯溪、滑雪等多样化的转变。

活动中，会员们通过近距离接触大自然，感受运动快乐，学习户外知识，了解产品用途，增加了对品牌的归属感和用户粘性，并且通过【吸引关注-形成认知-深度体验-二次学习-重复购买】五大环节，建立起品牌和受众之间的桥梁，形成用户主动参与关注和产生购买需求的良性循环，最终达到提升Lafuma品牌忠诚度和带动产品销量的目标。

品牌产品营销

从市场推广策略、品牌调性和产品特性着手对Lafuma品牌进行系统梳理，重点打造时尚与科技感并存的FiT概念（Fashion into Technology）标识化，针对客户精准需求提供包括事件行销策划、公关推广传播、新媒体运营等在内的品牌及产品专项推广服务。