【景区大事件营销】

客户名称：武功山风景名胜区

客户背景：国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、中国十大“非著名”山峰之一。2013年，帐篷节现场照片被路透社评为年度最佳照片。

服务名称：第三、四、六、七、八届帐篷节

服务内容：

数星客户外●2010第三届武功山国际帐篷节

数星客户外•2010第三届武功山国际帐篷节暨“中华户外美驴”评选大赛是一次以线上活动为载体，在全国范围内充分展开的大型户外嘉年华。

首先，精准寻找切合大众心理的活动定位，选择“全民户外秀场”作为活动的开展基础；其次，在赛事理念上实现创新、突破，打破了以往男性垄断户外运动的格局，以青春、活力、动感、激情为主旨，为女性户外爱好者提供了展示自我的平台，同时也借助女性群体的连带效应扩大了赛事影响力，掀起一股追捧明星驴友的户外热潮；再次，将娱乐营销和体育营销跨界结合，为品牌营销开创了一种新的借鉴形式，将“品牌传播”、活动事件”和“消费者体验”三位一体相结合，在打造武功山户外品牌的同时，显著提高当地的游客数量，打造最成功的营销模式。为帐篷节品牌的塑造在国内奠定了至高地位，成为户外大事件营销的布道者。

数星客●2011第四届中国萍乡武功山国际帐篷节

此届以“驴行武功山·狂欢帐篷节”为主题，是一场大型全新旅行者自体验式互动户外帐篷节，活动期间，吸引了来自北京、上海、广州、香港等全国二十多个省市的超万名驴友前来参加。

深挖武功山户外旅游文化品牌内涵，寻找策略性宣传点，与国内的其他帐篷节形成强烈区隔的同时，突出品牌战略高度，树立品牌美誉度和偏爱度，增强受众兴趣度和参与度。在内容设置上推陈出新，整个帐篷节涵盖了开幕式、负重穿越团体赛、云中草原“俱”人大PK、“驴鸣”大赛、户外美驴服装秀、户外狂欢晚会、“要拍就拍武功山”原创摄影图片大赛七大主题活动，赢得了驴友们的热烈反响，是全国户外爱好者的一次盛大聚会，也是一场规模空前的户外运动嘉年华。

本届帐篷节的推广工作分为造势、合势、顺势三个传播阶段，每个阶段传播主题紧扣活动进程，层层递进，逐步带动目标受众及各大媒体的强烈关注，引发活动势能集中爆破，高潮频出，同时进一步扩散放大后期效应，为下一届帐篷节的成功举办打下良好的受众基础。

同时，成功引入了志愿者招募机制，通过对各大户外俱乐部成员的公开招募、严格筛选和集中培训，让更多的旅游者真正参与到活动中来，这支由驴友们共同组成的志愿者队伍成为了本次帐篷节上的一道亮丽风景线。

天天上●2013第六届中国萍乡武功山国际帐篷节

深入研究户外运动的发展趋势，分别从生态、纯粹、人文、绝美、丰富五大角度，诠释出了帐篷节综合形态的多重内涵和多元化体验，将此届帐篷节打造成一场集体验性、挑战性、互动性、趣味性和娱乐性“五位一体”的大型户外运动大“party”，为今年的活动增添不同亮点和全新体验，持续扩大帐篷节的品牌效应，全方位提升其社会影响力。

在活动设置上引入了泛户外元素，推出趣味滚筒、最佳射手、放飞梦想、并驾齐驱、运转乾坤等多个娱乐项目，自行车挑战赛等新兴项目也愈加成熟，此届帐篷节与以往最大的不同之处在于受众群体走出户外圈，最大程度做到全民参与。

活动现场迎来了全球各地来自美国、意大利等欧美国家和国内30多个省市，数千家户外俱乐部的逾万名户外爱好者共同参与，打破了国籍、年龄、性别的限制，人数再破爆点，线上吸引关注量超150万人次，精彩场景被路透社评为2013年度最佳照片。

另外，通过萍乡武功山旅游资讯微信平台，每日向广大微友推送武功山及帐篷节相关活动信息，更进一步提升了受众知晓度及美誉度，将萍乡武功山国际帐篷节向全国范围内推广的同时为其市场的销售做好了强大的信息铺垫和有力支撑。

华美立家●2014第七届萍乡武功山国际帐篷节

作为一年一度的大型主题事件活动，武功山帐篷节已逐步成为了亚洲最大的国际帐篷节。与往届相比，活动内容及形式推陈出新，跳出了原有的户外、旅游主流群体范畴，将年轻群体引入，以音乐为纽带，将音乐爱好者和户外爱好者们连接在一起，提升帐篷节新的品牌价值，增强品牌影响力，放大差异化亮点，为品牌塑造寻找破局之径。

除了传统经典的攀岩、负重登山、高山拔河、篝火晚会、露营体验等项目外，新增设了翻唱海选、绿色有氧音乐翻唱征集（微信）、跑酷、户外商品展、特色美食展等新颖的活动项目。全面强化品牌特质的同时增加新的内涵，并扩张其外延，将品牌形象更加饱满和立体。如，此届帐篷节首创的“江西之巅摇滚音乐会”，成为了备受关注的新亮点，万名户外爱好者及音乐达人齐聚武功山，激情演绎，营造最纯粹、与大自然最完美融合的摇滚氛围。

迪卡侬Quechua(趣岳) ●2015第八届中国萍乡武功山国际帐篷节“全景嘉年华”

随着武功山国际帐篷节影响力的持续上升，在保障活动精彩程度的前提下满足环保的需求成为一大挑战。

所以首次将武功山帐篷节分为“亲山、跑山、乐山”三个阶段，以全景嘉年华分季呈现的形式实现活动人群分流，减轻了环境承载压力。

第一季：亲山·爱情嘉年华之“我和草原有个约会”云中草原交友派对。

将当下最火热的相亲活动与武功山独特的帐篷文化特色结合在一起，设置更具新意的活动安排。

打破了城市地域的限制，发挥出帐篷元素的优势，让传统相亲活动焕发新活力，也为武功山帐篷节增加了更多趣味性。

第二季：跑山·绿色嘉年华之“云中草原  绝世武功”武功山越野赛。

五湖四海的驴友啸聚高山之巅的云端，参与南中国最美的越野跑赛事、跨越最为经典的穿越线路、享受独具魅力的越野体验。

畅享美轮美奂的视觉感受，一路领略到武功山的最美景致，在天然氧吧里自由释放，打造具有武功山特色的户外体育赛事。

第三季：乐山·音乐嘉年华之“云中草原”DJ音乐节。

特邀国际DJ空降武功山现场助阵，用最活力劲爆的摇滚盛宴、最震撼人心的Live现场，用音乐演绎极致户外，点燃武功万人激情！