【跨界娱乐营销】

客户名称：CAMEL骆驼

客户背景：CAMEL骆驼是中国本土的户外支柱性民族品牌。从2011年开始连续五年获得双十一户外鞋服分类销售冠军。

项目名称：首届/第二届/第三届骆驼户外节&骆驼ISPO户外展

服务内容&亮点：

“淘宝运动•骆驼”首届户外节（邀请蛙后罗雪娟）

拥有“响沙”和“神光”特色景观的库布齐沙漠是中国第七大沙漠，虽然景致非常迷人，但气候条件较为恶劣，昼夜温差大，十分干燥，活动举办时正值冬季，因此执行难度更大。在反复考量和现场实测的基础上，此届户外节结合了骆驼品牌文化，量身定制出“寻源大漠·响砾驼歌”的大型沙漠穿越活动，设置了包括“轻量级团队负重穿越赛”、“扎帐篷比赛”、“篝火晚会”、“采沙仪式”等在内的一系列精彩环节。

奥运冠军罗雪娟也加入其中，一路欢歌笑语与队员们进行深度互动，用奥运冠军的坚毅、执着引领大家一路勇敢前行，征服茫茫大漠，CCTV-5体育频道全程跟拍，也让此届骆驼户外节的影响力空前爆破，明星效应十足。

第二届天猫户外“骆驼寻源•神湖探险” 雅鲁藏布大峡谷户外节（邀请九球天后潘晓婷）

在成功举办第一届骆驼户外节的基础上，本着“创新、精细、务实”的策划思路和“性价比最高”的运营方针，分别从活动背景及目的、活动概况全攻略（主题、时间、食宿行等）、线路设计及评估、队员及选拔标准、活动行程安排及保障、精彩赛事及增设环节、明星资源最大化等多个方面进行了项目的深度调研和执行规划，最终将第二届骆驼户外节活动地点选为世界上最深的峡谷——雅鲁藏布江大峡谷，邀请明星“九球天后”潘晓婷加盟助阵，既提升了活动的号召力，又扩大了活动的影响力，凭借明星效应引起了社会对此届户外节的广泛关注。

天猫●骆驼第三届户外节“骆驼有梦●点亮沙漠”腾格里环保公益行（邀请湖南卫视当红主持沈梦辰）

此届骆驼户外节是一场倾力打造的，再度以大漠文化为背景的大型环保公益行品牌主题活动。活动面向全国征召喜爱户外运动、热衷于极限挑战的驴友们，共同挑战波澜壮阔的内蒙古腾格里沙漠。前两届骆驼户外节的特邀嘉宾均以体育明星为主，此届骆驼户外节根据骆驼品牌的产品和推广方向选择了湖南卫视的当红主持人沈梦辰作为特邀嘉宾，实现演艺明星与户外活动的再度跨界联姻，并借助沈梦辰的明星魅力让此届户外节迅速成为新闻头条，提升了品牌关注度和影响力，也为骆驼新品由传统户外领域向时尚市场拓展起到促进作用。

2014骆驼品牌ISPO户外展

以借势户外王者贝尔·格里尔斯作为活动最大噱头和看点，在2014年ISPO户外展期间，现场设置三大环节：贝尔·格里尔斯情景再现，绝境逃生术展示和求生大挑战。 

通过邀请与贝爷形象相近的国内知名户外生存大师、中国最早的民间救援队之一——绿野救援队队长彭春鸿老师现场演示，重现户外极限环境中的挑战和应对，教授观众在户外运动常遇的危险情况下如何因地制宜险中求生。在专业老师的带领下，现场用户还尝试了异食大挑战、户外知识问答等多个环节，亲身体验了一番极限生存的惊险刺激，完美演绎出骆驼“世界第一野”的品牌精神。同时，辅以俄罗斯美女热辣劲舞等穿插热场，有效提升了品牌互动性和娱乐性，为展台做好持续引流。

使骆驼品牌从展会现场的诸多活动中脱颖而出，实现了节目趣味性、表演专业性和观众互动性三点的集群突破。

2015骆驼品牌ISPO户外展（邀请知名作家、车手韩寒）

骆驼品牌携韩寒再度亮相展会，为活动现场带来更多惊喜，并在展会现场助阵系列新品发布。高规格、多应急预案的明星接待工作保障了韩寒现场出席的畅通无阻，“国民岳父”在主持人明星问答、与受众互动、抽奖等环节金句频出，不断将现场气氛推至新高潮。

为配合骆驼品牌在ISPO上推出的全新产品系列，重点打造“户外也可以时尚”的宣传效果，现场通过“骆驼装备冰雕”展示的全新视效尽显新品卓越性能。震撼的视觉体验与专业的科技面料让阿尔卑斯(ALps)系列新品大放异彩，完美诠释出“为户外装备引入时尚元素，带来新潮、创造性、个性着装感风格”的产品定义。